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2005-08-08

作者：通威

　　2005年8月6日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合主辦的世界品牌大會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重召開，會(huì)上發(fā)布了2005年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，海爾(Haier)以626.43億元人民幣的品牌價(jià)值保持第一，聯(lián)想、CCTV、寶鋼緊隨其后,品牌價(jià)值均超過600億。

　　通威以品牌價(jià)值37.48億元名列2005年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》第161位。

　　出席會(huì)議的世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)成員、牛津大學(xué)商學(xué)院教授StephenWoolgar博士、耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授RaviDhar博士一致認(rèn)為,21世紀(jì)的今天，品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主流，人們消費(fèi)的所有主流商品都是由品牌組成的，品牌已經(jīng)成為企業(yè)最高貴的無(wú)形資產(chǎn)。從世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2005年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》報(bào)告看出,中國(guó)品牌和世界級(jí)品牌的確存在巨大的差距,這個(gè)差距不僅僅體現(xiàn)在品牌價(jià)值的數(shù)字上,更體現(xiàn)在經(jīng)理人的主觀意識(shí)上。

背景資料：

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家和顧問來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院，英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù),其獨(dú)創(chuàng)的評(píng)估方法“品牌附加值工具箱”（BrandvalueAddedTools）與目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”（EconomicUseMethod）相吻合。2005年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第2次對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行的全面科學(xué)的評(píng)估,在此次榜單里，品牌價(jià)值在600億以上的品牌共有4個(gè)；品牌價(jià)值在100億至600億之間的共有49個(gè)，而品牌價(jià)值在100億以下的品牌共有447個(gè)。　　

　　中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐先生指出,越來(lái)越多的企業(yè)開始重視品牌戰(zhàn)略。從此次《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的地域分布狀況來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性也決定了品牌的發(fā)展。其中，北京、廣東、上海入選品牌數(shù)分別為92個(gè)、80個(gè)、45個(gè)，位居前三，同時(shí)北京也是入榜企業(yè)數(shù)較2004年增幅最大的地區(qū)。作為大型中央企業(yè)的集中地，從本次2.4%的增幅可以看出大型國(guó)企和北京市政府努力扶持的龍頭企業(yè)，在品牌意識(shí)上正逐年覺醒。其余增幅較大的省市如福建、上海、廣東，也都和各省市實(shí)施的創(chuàng)名牌產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略息息相關(guān)。

　　本屆中國(guó)500最具價(jià)值品牌分別來(lái)自傳媒、紡織和食品飲料等共44個(gè)行業(yè)，其中入選品牌最多的為食品飲料行業(yè)，共有63個(gè)品牌入選，占到12.6%，與去年的67不相上下。排名第二的媒體行業(yè)，主要包括廣播電視、報(bào)紙雜志和網(wǎng)絡(luò)等三個(gè)小行業(yè)，共有45個(gè)品牌入選，比例高達(dá)9%,媒體行業(yè)是近年來(lái)才開始注重品牌運(yùn)作的，入選500強(qiáng)的品牌都排在去年媒體廣告營(yíng)業(yè)額排行榜的前列,隨著信息全球化的發(fā)展，我國(guó)媒體行業(yè)也逐步進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。其他行業(yè)入選較多的品牌有紡織服裝業(yè)，40個(gè)品牌入選，占8.0%；機(jī)械行業(yè)，29個(gè)品牌入選。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特.蒙代爾(RobertMundell)教授擔(dān)任主席，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播機(jī)構(gòu)--世界經(jīng)理人資訊有限公司(icxo.com)。世界經(jīng)理人首席執(zhí)行官丁海森先生在接受記者采訪時(shí)表示，2005年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家總計(jì)28個(gè)，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的249席，占49.8%，成為榜中最強(qiáng)勁的力量，法國(guó)以46個(gè)品牌占總榜9.2%位居第二位，日本以45個(gè)品牌占據(jù)總榜9%的席位，在28個(gè)國(guó)家中排名第三,而中國(guó)只有海爾、聯(lián)想、CCTV和長(zhǎng)虹4個(gè)品牌入選。近年來(lái)，中國(guó)本土品牌的發(fā)展取得了很大的成就，但與世界頂尖水平相比還有很大的差距。